产品的功能/特点描述要,真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者 。

对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。

表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

医疗器械类产品不得出现,表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈率或者有效率、与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较、利用广告代言人作推荐、证明并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

保健食品类产品不得出现,表示功效、安全性的断言或者保证、涉及疾病预防、治疗功能、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需、与药品、其他保健食品进行比较、利用广告代言人作推荐、证明。

农资类产品不得出现科学上无法验证的断言、表示功效、安全性的断言或者保证、利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明、说明有效率。

酒类产品不得出现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒等。

描述产品功能及特点时,要注意用词。禁止出现以下文字:

与星级评定有关:国家级、世界级、最高级、精确、顶级、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、第一品牌、金牌、顶级、独家、全球首发、世界领先、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、顶尖、终极、王牌、销量冠军第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、全国X大品牌之一、中国驰名、国际品质、特供、专供、质量免检、国家xxx领导人推荐等。

与欺诈有关:点金领奖、点击有惊喜、点击获取奖品等欺诈性词汇。

与诱导消费者有关:秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、前民疯抢/抢购、抢疯了等涉嫌诱导消费者的词汇。

与迷信有关:带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、 精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

与限时/限购有关:如限时/限购促销 必须注明活动日期时限及数量。禁止使用随时结束、随时涨价等词汇。

以上部分内容来源于中华人民共和国广告法(2015年9月修订)